2025北京公务员申论真题及答案解析

给定材料

材料1

“三新”经济是以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的经济活动的集合。新产业是指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动。具体表现为：一是新技术应用产业化直接催生的新产业；二是传统产业采用现代信息技术形成的新产业；三是由于科技成果、信息技术推广应用，推动产业的分化、升级、融合而衍生出的新产业。

新业态指顺应多元化、多样化、个性化的产品或服务需求，依托技术创新和应用，从现有产业和领域中衍生叠加出的新环节、新链条、新活动形态。具体表现为：一是以互联网为依托开展的经营活动；二是商业流程、服务模式或产品形态的创新；三是提供更加灵活快捷的个性化服务。

新商业模式指为实现用户价值和企业持续盈利目标，对企业经营的各种内外要素进行整合和重组，形成高效并具有独特竞争力的商业运行模式。具体表现为：一是将互联网与产业创新融合；二是把硬件融入服务；三是提供消费、娱乐、休闲、服务的一站式服务。

国家统计局于2017年正式开展“三新”经济核算，2018年首次发布我国“三新”经济增加值数据，以下为2018年-2023年我国“三新”经济的发展情况。

分三次产业看，2023年“三新”经济中，第一产业增加值为8728亿元，比上年增长3.2%，占比为3.9%；第二产业增加值为93491亿元，比上年增长0.7%，占比为41.8%；第三产业增加值为121309亿元，比上年增长11.5%，占比为54.3%。

材料2

“只需上传一张照片，就能在虚拟衣帽间中瞬间试穿全球最新款的时装，光影效果、面料垂感一目了然；轻点屏幕，便能以自定义的数字化身，步入一场千里之外的新品发布会，与来自世界各地的‘与会者’实时交流……”这些曾经出现在科幻作品中的场景，如今正通过“云试穿”“云观展”等元宇宙应用，悄然走进大众日常生活。这不仅仅是特殊时期线下活动的替代方案，更深层次地折射出消费形态的深刻变革。此类应用精准击中了消费者对个性化、沉浸式和便捷性服务的潜在需求，显著降低了决策成本，从而释放出新的消费潜力，为线上经济的持续增长注入了澎湃的活力。

在这一浪潮的强力推动下，我国元宇宙产业迎来了迅猛发展，其影响范围已从概念普及走向实质性的产业落地。据权威机构调研数据显示，我国元宇宙相关产业总体规模已突破4000亿元人民币，并持续保持高速增长态势，正迅速成长为数字经济中继大数据、人工智能之后又一个极具牵引力的新增长极。

其核心驱动力，在于元宇宙技术与传统产业的全面深度融合，催生了效率的倍增与模式的革新。在工业制造领域，基于元宇宙理念构建的“数字孪生”系统，在虚拟空间中创建出与物理工厂完全对应的动态模型。管理者可以在这个“透明工厂”中实时监测设备运行状态、模拟生产流程、预判故障风险，从而实现生产资源的精准配置与工艺参数的极致优化，将传统生产模式下的能耗与物耗降至新低。在文化旅游业，借助VR/AR、全息影像等技术，昔日静态陈列的文物得以“复活”，一座座沉浸式博物馆、数字古迹让观众得以穿越时空，与历史对话，极大地拓展了文化的表现力与消费场景，激活了文化遗产的巨大经济价值。此外，在医疗领域，外科医生可以利用虚拟手术系统进行复杂术式的预演与训练；在教育领域，学生可以通过虚拟仿真实验室完成高成本、高风险的实验操作。这种深度融合，正在系统性地推动百行千业实现从“制造”到“智造”、从“管理”到“治理”的转型升级。

超越单一环节的技术赋能，元宇宙更在重构产业生态，催生前所未有的新业态与商业模式。它本质上是打通了物理世界与数字世界的数据流通壁垒，促成了虚实互促、线上线下联动的经济新范式。例如，前述的“云试穿”不仅是一种营销工具，其背后产生的海量用户身材数据、偏好数据、试穿行为数据，可以实时反馈至设计端与生产端，使服装企业能够精准洞察瞬息万变的流行趋势，从而实现从“大规模生产”到“规模化个性定制”的根本性转变。这种以数据为核心驱动力的发展模式，正不断模糊产业边界，催生出如“虚拟研发+实体制造”“线上体验+线下履约”等跨界融合新业态，为宏观经济的持续增长提供了多样化的强劲动能。

展望未来，随着5G/6G通信、人工智能、云计算、区块链等底层支撑技术的持续突破与成本下探，元宇宙的应用场景将更为广阔，产业生态将日趋完善。这座连接虚拟与现实的“新桥梁”，必将更深入、更系统地赋能实体经济的方方面面，为构建现代化产业体系、推动经济实现质的有效提升和量的合理增长奠定坚实的基础。

材料3

近年来，一种以数字化、社交化为载体的“表情包经济”悄然兴起，并迅速成长为一种不可忽视的文化现象与产业力量。它以直观、有趣、情感共鸣强的特点，深度嵌入日常社交场景，创造了可观的经济效益，成为观察当前文创产业发展态势的一个鲜活样本。

以广受欢迎的“草莓颜团子”系列表情包为例，其凭借萌趣可爱的形象设计、精准捕捉现代人情绪状态的表达方式，在各大社交平台迅速走红。据统计，该系列表情包在全网累计下载量已突破数亿次，发送量更高达数十亿次。巨大的用户流量直接转化为了真金白银的收入，通过用户打赏、平台分成、周边产品授权开发（如毛绒公仔、手机壳、联名商品等）等多种变现模式，“草莓颜团子”单个IP项目年均营收达到数千万元级别，展现出“小表情”背后蕴藏的“大经济”。

“表情包经济”的蓬勃发展，是我国文化创意产业整体实力稳步提升、新业态新模式不断涌现的宏观缩影。

为了系统推动包括表情包在内的文创产业迈向更高质量、更高水平，北京市率先探索并深入推进文化领域供给侧结构性改革，着力构建协同发展的产业新生态。其核心举措聚焦于三大关键要素的整合与发力：

一是强化科技要素支撑。积极推动人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等前沿技术在文化创作、生产、传播、消费各环节的应用。例如，利用AI进行用户偏好分析，辅助表情包等文创产品的精准设计和推送；运用AR/VR技术，为表情包IP打造沉浸式互动体验，拓展应用场景。

二是激发文化要素活力。深入挖掘中华优秀传统文化、京味文化等特色资源，鼓励将传统元素与时尚表达相结合，赋予表情包等文创产品更深厚的文化内涵和时代魅力。同时，加强知识产权保护，建立健全快速维权机制，为原创设计保驾护航，激励更多社会主体投身文化创新创造。

三是优化资本要素配置。创新金融服务模式，设立文化产业创新发展基金，引导社会资本投向表情包设计、动漫游戏、数字出版等新兴领域。通过贷款贴息、风险补偿、股权投资等方式，缓解中小微文创企业，特别是那些拥有优秀创意但初期资金匮乏的团队（如很多独立表情包创作者）的融资难题。

2022年，全市规模以上文化及相关产业法人单位实现收入合计17997.1亿元，与上年持平。其中，规模以上文化企业实现营业收入17555.3亿元，同比增长0.2%。

分领域看，文化核心领域实现收入合计16339.4亿元，同比增长0.6%；其中，新闻信息服务、内容创作生产和文化娱乐休闲服务等3个领域收入合计同比分别增长4.3%、17.2%和8.1%。以数字内容、创意设计为代表的新兴业态增速尤为显著，成为拉动文化产业发展的重要引擎。表情包经济作为其中的活跃组成部分，不仅直接贡献了产值，更在塑造城市文化形象、提升文化软实力方面发挥了独特作用。

从线上走到线下的“草莓颜团子”们，其成功路径清晰地表明：表情包经济绝非转瞬即逝的泡沫，而是根植于庞大数字消费市场、反映时代精神需求的文化产业新增长点。它背后所代表的，是文化产业数字化、社交化、IP化的未来趋势。

要让更多“小表情”汇聚成驱动“大产业”、繁荣“大文化”的磅礴力量，为满足人民群众日益增长的美好生活需要提供更丰富、更优质的文化产品与服务。

材料4

晚上八点，性格内向的某公司职员小张回到家中，熟练地打开电脑，戴上动捕设备，化身为一个活泼开朗的动漫形象“小张同学”，开启了虚拟主播的直播。在网络上，他谈吐风趣，与观众互动热烈，与现实中沉默寡言的自己判若两人。“这份工作让我找到了一个平衡点。”小张在接受采访时表示，“我既无需强迫自己改变内向的性格去进行线下社交，又能通过虚拟形象从事我喜欢的表演和沟通工作，这让我感到前所未有的自在。”

小张的经历是当前虚拟主播行业迅猛发展的一个缩影。随着实时渲染、人工智能、面部捕捉等技术的成熟，虚拟主播行业从业人数近年来呈现激增态势。这一职业形态的创新性及其带来的新兴就业空间，已获得国家层面的正式认可，被纳入《中华人民共和国职业分类大典》，其职业名称为“数字主播”，标志着这一新业态正逐步走向规范化和专业化。

这一行业的生命力，根植于其精准契合了部分社会群体的需求。对于观众而言，虚拟形象提供了一种独特的“审美距离”和“情感安全感”。他们欣赏的是精心设计的角色形象与表演内容，这种基于“二次元”审美的互动，剥离了部分现实社交的压力。通过发送弹幕、打赏、购买虚拟礼物等方式，观众不仅获得了陪伴感与归属感，也构建了一个让自身情感得以舒适安放的精神家园。

面对虚拟主播的快速发展，专家学者们提出，一方面，应坚持让技术创新持续赋能。专家指出，虚拟主播是文化与科技深度融合的典型产物。应鼓励其在内容创作、互动模式、用户体验上进行更深层次的技术探索，例如利用AI提升直播的智能交互水平，拓展其在教育、文旅、电商等更广阔领域的应用场景，从而催生新业态、新模式，为数字经济注入新动能。

另一方面，必须让技术发展与制度规范同步演进。专家同时强调，新技术、新业态往往伴随着新的治理挑战。虚拟主播领域在数据隐私、未成年人保护、内容合规性、知识产权（如虚拟形象权属）、以及从业者劳动权益保障等方面，仍存在法律空白与监管盲区。因此，必须秉持“鼓励创新”与“审慎监管”并重的原则，加快建立健全与之相适应的法律法规、行业标准与伦理规范，引导行业在健康的轨道上行稳致远，真正实现科技向善。

材料5

“沙盒监管”作为一种针对新兴业态的监管创新模式，其核心在于由监管机构为创新主体划定一个安全的“测试空间”。在这个空间内，企业可以遵循预先设定的规则和限制，对新产品、新技术、新服务进行真实环境的自愿测试。其首要目标是控制潜在风险，确保创新带来的不确定性被限制在特定范围内，防止其“溢出”并对市场秩序或公众利益造成实质性损害。这种模式变“堵”为“疏”，为高风险的创新活动提供了宝贵的“试错”机会。

我国在“沙盒监管”的探索上已迈出实质性步伐。北京市率先在金融科技领域展开试点，为一批金融科技创新项目设置了风险隔离区，在保护金融消费者权益的前提下，有效验证了多项服务的可行性与安全性。随后，这一理念被引入智能网联汽车领域。面对自动驾驶技术带来的复杂数据安全与道路交通安全挑战，传统的车辆准入标准已难以适用。通过设立监管沙盒，允许企业在真实道路但受限的场景下进行测试，不仅加速了技术迭代，更为制定科学合理的行业标准与法规积累了关键数据，有效应对了新技术发展伴生的数据安全与公共安全治理难题。

随着人工智能产业的迅猛发展，“沙盒监管”的应用价值得到进一步延伸。AI技术的跨界融合性与数据依赖性，对传统分行业、分领域的监管框架构成了新挑战。在人工智能领域推行沙盒监管，鼓励企业在可控环境中探索数据协同应用的边界，促进了产业链上下游的“价值共创”。它向市场传递出一个明确信号：监管并非创新的对立面，而是希望通过构建一个包容、审慎、拥有良好“容错”机制的环境，激励企业大胆创新，同时履行社会责任，实现负责任的创新。

总结来看，“沙盒监管”构建了一个多方参与、风险共担的新型治理平台。对于企业而言，它提供了一个以往难以获得的、合法的“试错”平台，显著降低了创新的制度性成本，加快了产品从实验室走向市场的进程。对于政府监管部门而言，则实现了从被动响应、事后处置的“救火队”角色，向主动介入、过程监测的“引导员”角色转变。长期以来，在市场监管中，“放”与“管”如同一对难以调和的矛盾：管得过死，容易扼杀市场活力；放得过开，又可能导致风险积聚。而“沙盒监管”模式，通过设置防护栏的“放行”，恰恰在确保安全底线与激发市场活力之间找到了那个恰到好处的平衡点。它既保护了消费者权益和社会公共利益，又赋能了产业创新，还提升了政府自身的治理能力与效能。推行“沙盒监管”，无疑恰到好处地找到了平衡点，这是一个多方共赢的创新之举。

材料6

近年来，一种以国内外品牌开设首店、发布新品为核心驱动力的新型经济形态——“首发经济”，在激发市场活力、引领消费潮流方面展现出日益显著的作用。所谓“首发经济”，通常指知名品牌、潮牌等在特定区域首次开设门店（首店），或首次推出新产品、新服务、新业态，通过其独特性与新鲜感吸引客流，从而带动区域消费增长与商业能级提升的经济活动。

推动“首发经济”健康持续发展，需超越简单的门店引入与产品陈列模式。一方面，应着力推动门店服务内容的多元化。单一销售功能已难以满足消费者日益增长的体验需求，首店需积极探索融合文化展示、科技互动、休闲社交等多元服务场景，提升消费体验的丰富度与沉浸感。另一方面，要注重在服务效果上融入更多精神文化元素。通过策划主题展览、艺术沙龙、文化讲座等系列活动，将消费行为延伸为一种文化体验与精神享受，增强品牌与消费者的情感联结，提升消费的附加值。

此外，实现品牌的聚集与联动至关重要。单个首店的“单打独斗”效应有限，应科学规划商业布局，引导相关品牌、产业链上下游企业形成集聚区。通过打造首店街区、首发中心等载体，发挥品牌的协同效应与规模效应，构建特色鲜明、业态互补、功能完善的消费生态圈，从而形成强大的“首发经济”磁场效应，显著提升区域的消费吸引力和辐射力。

业内专家指出，“首发经济”的本质是注意力经济与体验经济的结合。其健康发展必须精准把握消费者，特别是年轻消费群体不断变化的偏好与需求。核心在于持续提升服务品质，不断丰富服务内涵，以更具创意、更高品质、更个性化的产品与服务，有效吸引并留住消费者，将“首店流量”转化为“持续客源”，将“首发效应”固化为“长久优势”。

北京市成功举办“首发节”，通过集中举办国际品牌新品发布会、国潮品牌概念展、沉浸式互动体验等一系列内容多元、形式新颖的活动，成功打造了一场汇聚人气、商气与文气的消费盛宴。“首发经济”的活力不仅源于品牌的“首次”吸引力，更在于其能否提供超越常规的消费体验。

材料7

幸福广场作为K市新兴的商业地标，近年来吸引了大量消费者和商家。为深入了解该区域商业发展现状及存在的问题，K市商务局调研组近期开展了专题调研。以下是调研中收集到的具体情况：

整条商业街聚集了数十家奶茶店，品牌重复度高，供给远超需求。有本地消费者反映：“我们本地有深厚的茶文化底蕴，但这条街上放眼望去全是各式奶茶店，看得我都不想进了，感觉缺乏特色。”

一家法式甜品蛋糕店，因其产品香气浓郁、风格独特，吸引了众多市民和游客前来打卡、试吃、拍照，在网络平台上有一定热度。特色店铺初显吸引力。

某国际运动品牌店投入资源，在店内营造了丛林、攀岩等户外自然沉浸式景观，并配套开设了咖啡区域，意图提升消费体验。但调研发现，店内实际顾客流量并不理想，场景优势未能有效转化为销售业绩。

一家设计感较强的书店，其内部陈设、装修及书柜均颇具特色，同时经营咖啡与文创产品。然而，其文化属性与商业价值的结合效能尚未充分释放。

多位消费者表示，对街区内的特色活动或临时店铺知晓度低。例如，有消费者提及：“今天来了才知道这个（指某店或活动）到月底就结束了，但我们刚知道，之前也没看到什么宣传。”

有消费者谈到某奶茶店：“刚开始营业时排队要两小时，人气非常旺。但我前两天也尝试了，并没觉得特别惊艳，价格还挺贵的，以后应该不会再特意来喝了。”反映出部分“网红”店铺面临客户忠诚度不高、产品力支撑不足的问题。

有店家坦言：“来我们店里打卡拍照的人确实不少，主要是这条街整体环境好吸引来的。但对实际销售额提升帮助有限，看的人多，买的人少。”

不少中小商户表示缺乏专业营销知识与渠道。一位店主说：“我们自己不会宣传，也不认识可靠的推广公司，不懂、不专业，也不敢盲目投入。公司规模小，资金有限，专门拨付推广经费压力很大。”

一位有意引入知名乐高品牌店的投资者反映：“申请材料提交后，审批流程耗时较长，至今未有明确结果。同时，之前沟通中提及的相关开店补贴政策，也未能及时兑现到位，影响了投资进度和信心。”

商业街管理机构负责人指出：“目前我们这条街在品牌能级上仍有提升空间，缺乏足够数量的、具有较强影响力的国内知名品牌和国际一线品牌，品牌丰富度和层级感不足。”

专家建议：“首发经济”推出新产品、新服务、新业态，通过其独特性与新鲜感吸引客流。发展首发经济，不能仅仅看重品牌自带的短期流量效益，更应注重与城市文化特色、本地消费能力、品牌内在质量以及产业生态的深度融合。专家提出：“要推动品牌产业的本土化连接与潜能挖掘，让‘网红’变‘长红’，实现首发经济的可持续健康发展，避免昙花一现。”

材料8

“尝新”作为一项历史悠久的传统，自古便承载着人们对新生事物的珍视与对丰收的喜悦。在我国古代民俗中，“尝新节”便是一个典型代表。每逢新谷成熟之际，人们身着盛装，举行庄重而欢庆的仪式，品尝新收获的谷物，既是对自然馈赠的感恩，也是对一年辛勤劳作成果的庆祝。这一传统不仅体现了物质层面的丰收，更蕴含着对生活仪式感的追求与文化精神的传承。

这种“尝新”的精神，在当代社会同样焕发着生机，尤其在企业的品牌建设中得到了创新性延续。许多企业开始将“尝新”理念融入品牌塑造与传播过程，通过不断推出新颖、独特的文化符号，增强品牌活力与吸引力。

某企业将徽章作为品牌标识，并在此基础上进行了持续的内容创新与形式拓展。企业结合不同节日节点，如春节、中秋等传统佳节，设计推出系列主题徽章，使品牌与消费者的情感共鸣在节日氛围中得以强化；同时，深入挖掘地域文化资源，例如与故宫等文化地标合作，推出融合历史建筑、文物元素的文化徽章，赋予品牌深厚的文化底蕴；在企业发展的关键时间点，如周年庆典，亦会发布纪念徽章，记录品牌历程，传递企业精神；更有为消费者量身定制生日专属徽章等贴心举措，将品牌关怀融入个人重要时刻。

这一系列以“徽章”为载体的尝新实践，不仅丰富了品牌的文化表达，更有效提升了消费者的参与感、归属感与忠诚度，显著增强了品牌的市场竞争力。企业通过持续的内容创新与情感链接，使品牌文化在不断“尝新”中得以活化、传承与升华。

品牌建设不能仅满足于偶尔的创新尝试，而应建立一种可持续的创新机制，使“新”成为品牌不变的常态，从而在瞬息万变的市场中保持持久的生命力与影响力。尝新本就不寻常，要从“尝新”到“常新”，更需要不断地探索和实践。

作答要求

1.根据给定材料1-5，用一段话概括我国“三新”经济的发展状况。（20分）

要求：准确全面，语言简练，不列条目。不超过300字。

2.给定材料5中提到：“推行‘沙盒监管’，无疑恰到好处地找到了平衡点，这是一个多方共赢的创新之举。”谈谈你对这句话的理解。（15分）

要求：分析合理，条理清晰，语言简练。不超过250字。

3.假如你是给定材料7中K市商务局调研组成员，针对调研中发现的问题，提出推进幸福广场周边首发经济发展的意见建议。（25分）

要求：建议合理可行，针对性强，条理清晰，语言简练。不超过400字。

4.给定材料8中提到：“尝新本就不寻常，要从‘尝新’到‘常新’，更需要不断地探索和实践。”深入思考这句话，参考但不拘泥于所有给定材料，自选角度，自拟题目，写一篇文章。（40分）

要求：观点鲜明、正确，分析深入、合理，语言流畅。字数控制在800-1000字。

注：篇幅有限，答案及解析请下载试卷后查看。